中国中煤提出闪耀“SHINE”品牌战略模式，由安全（Safety）、协同（Harmony）、创新（Innovation）、自然（Nature）、担当（Execution）五个词汇组成。上海能源（大屯）公司品牌战略模式与中国中煤一脉相承。
SHINE本意是闪耀、闪光，发音也似“闪耀”，同时也寓意：
——中国中煤源源不断提供优质能源，点亮万家灯火、温暖亿万人民，共享美好生活；
——中国中煤担当能源企业“引领者”，照亮行业发展未来；
——中国中煤实现高质量发展，中国中煤品牌闪耀世界。
图示：中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略
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安全
Safety
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协同
Harmony
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创新
Innovation
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自然
Nature
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担当
Execution
品牌展示
新集公司以价值创造促进品牌塑造，2025年多项生产经营指标创历史新高，荣膺双品工程“品牌引领·标杆企业”并入选经典案例，在全国运销品牌评选中获评煤炭运销领军企业，荣获煤炭行业企业信用AAA最高评级和上市公司ESG价值传递奖和可持续发展优秀案例，2项科技创新成果获评行业特等奖，4个品牌获评全国企业党建创新优秀案例，展示了良好品牌形象。新集公司获评双品工程“品牌引领·标杆企业”
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